寺庙订单暴涨，品牌如何抓住爱上香的年轻人？

来源：金融界
时间：2023-08-28 04:17:28

这个七夕，名创优品太会玩了吧！居然带大家“上香”？

正所谓“当代年轻人，踏破寺庙门”，这真不是夸大其词！据携程数据显示，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，重点来了，这些上香信众里90后、00后占比接近一半！

有人就说年轻人这是摆烂，不上课不上进只上香，秋香就想问问，现在这大环境，大家压力都不小，不发疯就好了，上上香怎么了？咱们余华老师可都说了，这是年轻人还心怀希望的表现。这不，有格局的品牌已经加入年轻人的上香阵营了。

(资料图片仅供参考)

上周，名创优品在广州北京路大佛寺旁边整了一个“花式上香·好事花生”大师花艺香薰快闪活动，你看看这中式寺庙的门头、巨型的许愿花，又是敲木鱼、又是抽签啥的，还邀请了明星陈飞宇一起“上香”，吸引了一大票善男信女来打卡“上香”！

难怪咱小红书都被刷屏了，不过值得注意的是，名创优品这“香”来头可不小。

大家也知道，之前咱国内的高档香薰真的得咬咬牙才能下手。名创优品就发现这一痛点，show time:

第一招，牵手国际奢品香水的调香师，联手出品大牌名香调。

第二招，和全球顶级香料供应商合作，从源头保质保量；

第三招，OMG，最后来一个两位数的价格！

就这么一整，名创优品的香薰销量蹭蹭上涨，去年双十一名创优品在天猫香薰类目店铺中销售额还超越了观夏，跃居第六。

但人家整活不会结束！去年底，还和中国花植艺术家久柒首创了大师花艺香薰，第一次把传统无火香薰和花植艺术结合起来，视觉与嗅觉的双重享受，产品上市的第二个月，业绩就实现191% 的增长。这次七夕，又出了三款七夕专属香薰，请来的是欧洲顶尖的花植艺术家约瑟夫·马西，世界花艺比赛的大满贯得主！

看似不经意的出圈啊，其实都是“心机”！

一个是人家产品品质很ok，价格真的很良心；

另一个是真正关注消费者，尤其是年轻人的需求！比如发现高品质香薰死贵的痛点，打造两位数好价的，名创优品的命运齿轮开始转动，随后的首创“大师花艺香薰”、打造“香氛博物馆” 等一系列动作，不断提升产品、场景和体验的创新，今年上半年，名创优品香氛香薰品类业绩较去年同期涨了近 50%。

连明星都逃不过的“真香定律”，像是阿娇、吉娜、杨超越都整上了大师花艺香薰，还有一大波“自来水”助阵，咱再来看看此次上香活动的阵势，这次花式上香快闪落地7天人流量突破20万+，而且从线下火到线上，小红书、微博#花艺香薰美好花生#、#名创优品大师香薰#等相关话题阅读量就已超过3.5亿，这影响力吓不吓人！

那有人就问了，无论是产品还是营销活动，名创优品怎么老是能出爆品呢？其实这和名创优品的开心哲学有很大关系！用创始人叶国富的话说：“今天的商品世界无比丰富，不缺少功能性商品，消费者更需要的是情感连接。”

名创优品为了让消费者开心，一直努力让用户的消费体验更好！另外，现在在消费疲软、就业形势不够乐观，越来越卷的环境下，大家多少是带着点emo和焦虑的，太需要开心了。

毫不夸张地说，现在的名创优品，依靠开心的哲学理念，良心的价格，正在全世界披荆斩棘！

秋香也相信，在“开心哲学”的践行下，名创优品会越来越好，为用户带来更多创意有趣的生活方式。

关键词：